Stratégies pour conquérir le marché européen de l'IPTV en 2025

Stratégies pour conquérir le marché européen de l'IPTV en 2025

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Introduction : Le développement du streaming TV dans l'UE

Ces dernières années, l'écosystème des pratiques médiatique dans la zone UE a subi une mutation radicale, notamment avec l'avènement de la télévision par protocole Internet. Cette innovation a réinventé la façon par laquelle les médias sont transmis et consommé, permettant une transition loin des offres classiques via satellite ou câble. D'ici 2025, le marché de la télévision IP sur le continent devrait connaître une progression significative, soutenue par les réseaux haut débit ultra-rapides ainsi que par la préférence croissante des consommateurs pour des formats de contenu non linéaire.

Éléments déterminants de cette croissance

L'évolution de progression de l'IPTV dans la région est façonnée par de nombreux paramètres complexes. Les progrès technologiques jouent un rôle crucial ; l'expansion des infrastructures fibre et des outils compatibles a facilité la diffusion optimale disponible à un public plus nombreux. De plus, la mise en place de fonctionnalités interactives, telles que le replay et les solutions VOD, boost l'adhésion et la satisfaction des téléspectateurs.

2. Panorama actuel de l'industrie de l'IPTV en Europe

Le marché du streaming TV dans la zone UE est en pleine transformation, influencé par les progrès techniques et les changements des usages du public. Cette année, le nombre d'abonnés à ces offres de télévision par protocole Internet a franchi environ 20 millions, constituant une croissance remarquable en regard des périodes passées. Cette expansion est principalement portée par l'essor du très haut débit et des technologies de diffusion haute définition, proposant une qualité de streaming largement améliorée.

Mutation des offres et compétitivité accrue

Les tendances constatées dans ce marché de l'UE démontrent en outre une diversification des offres. Les opérateurs historiques à l'image de les groupes audiovisuels et les fournisseurs de télévision payante concurrencent désormais de nouveaux entrants, comme les plateformes de VOD. De plus, des offres hybrides se développent, combinant les options de télévision IP avec des fonctionnalités de contenu à la carte et des solutions over-the-top, permettant aux abonnés d'adapter leur usage.

Enjeux légaux et perspectives

De plus, les questions de cadre légal et d'accords de contenu demeurent des défis majeurs pour l'industrie. Les lois communautaires relative au traitement égal du trafic et la protection des données utilisateurs impactent les stratégies marketing des opérateurs de télévision IP, les incitant à évoluer dans un environnement multiforme en perpétuel changement.

3. Avancées clés : La révolution de la télévision connectée en Europe

La 5G : Un accélérateur essentiel

Les innovations récentes s'imposent comme critiques dans le développement des solutions IPTV sur le continent, surtout à l'approche de 2025. La percée les plus significatives provient de la connectivité 5G, garantissant des performances de streaming phénoménales avec des délais minimisé. Cette technologie autorise à distribution de flux ultra HD, jusqu'à 8K, tout en optimisant l'expérience utilisateur par des temps d'interaction extrêmement rapides.

Intelligence Artificielle : Le sur-mesure en temps réel

En complément de la 5G, le déploiement accru des systèmes cognitifs et du machine learning jouera un rôle clé dans la personnalisation des offres IPTV. Les moteurs intelligents d'IA permettront de étudier les habitudes d'utilisation des abonnés pour recommander des chaînes adaptés selon leurs goûts. Ce ciblage améliorera à la fois l'adhésion des viewers, et également les taux de rétention, car les utilisateurs se sentiront davantage connectés avec des programmes qui résonnent avec leurs attentes.

Infonuagique : Agilité et efficacité

Pour conclure, les solutions cloud s'impose comme innovation majeure qui transformera l'écosystème de streaming. En transférant les processus d'hébergement et d'analyse vers le cloud, les opérateurs de l'IPTV vont pouvoir diminuer les investissements d'infrastructure et fournir une flexibilité et évolutivité. Cette approche va aussi l'implémentation d'offres de diffusion en temps réel, donnant la possibilité aux clients de jouir à des centaines de flux et médias selon leurs envies sans les contraintes des plateformes traditionnels utilisant une infrastructure matérielle.

4. Environnement réglementaire : L'encadrement des services IPTV dans l'UE

Normes communautaires : Un cadre en évolution

La législation et les normes de l'IPTV dans l'Union européenne continuent de se développer face à les mutations fulgurantes du numérique et aux modalités que les utilisateurs consomment les programmes. D'ici cinq ans, le cadre normatif se définit par un ensemble de régulations UE et de lois locales destinées à réguler les plateformes IPTV tout en défendant les intérêts des utilisateurs.

Enjeux majeurs : Piraterie et défense des créateurs

En outre, la régulation des services IP en Europe doit gérer des défis importants, notamment en matière de accès non autorisé et de violation des droits d'auteur. Les gouvernements, en collaboration avec les opérateurs, implémentent des mesures pour lutter contre ces pratiques, notamment par l'utilisation d'outils de protection et de traçage des contenus non autorisés.

Standardisation à l'échelle UE et avenir

Enfin, le développement des technologies à l'image de la connectivité avancée et les mondes immersifs appelle à une adaptation continue des cadres réglementaires actuels. Les régulateurs doivent manœuvrer entre le soutien des nouvelles solutions et la garantie des intérêts des consommateurs et des producteurs. La coopération au sein de l'UE reste primordiale afin d'établir une approche unifiée face aux enjeux européens qu'implique la diffusion de médias en streaming.

5. Impact de la 5G sur l'IPTV : Un bond technologique du secteur audiovisuel

Performances inégalées : La qualité haute définition

L'avènement de la technologie 5G représente une avancée majeure au sein du secteur des médias, engendrant des conséquences notables concernant les offres d'IPTV sur le continent pour 2025. La 5G, par son potentiel d'atteindre des débits de transmission inédits et des délais minimale, transforme la dynamique de la qualité des abonnés.

Applications innovantes : Interactivité et sur-mesure

Par ailleurs, cette technologie favorise le ciblage et la disponibilité des contenus de télévision IP. Avec des réseaux hautement stables, on peut désormais de déployer des services personnalisés permettant une participation accrue. Les acteurs de contenu peuvent exploiter des technologies innovantes, telles que l'IA et l'exploitation des données, et personnaliser instantanément leurs offres.

Démocratisation : Vers un télévision numérique universelle

Troisièmement, la 5G est susceptible de révolutionner l'architecture de transmission du streaming TV en Europe. L'expansion de la 5G pourrait diminuer l'utilisation exclusive aux réseaux fixes, facilitant ainsi la diffusion à des contenus de streaming au sein de régions peu densément peuplées ou moins bien desservies.

6. Panorama européen de l'IPTV : Spécificités par marché

Marché français : Pionnier de l'IPTV

En France, le paysage de l'IPTV est dominé par des géants comme Free, qui proposent des services étendue alliant chaînes linéaires avec des programmes streamables. Le déploiement exceptionnelle de la fibre optique favorise un niveau de streaming optimal, incluant des options comme le catch-up TV et le cloud DVR.

Marché allemand : Précision technique

Chez nos voisins germaniques, les solutions IPTV excellent en leur approche ergonomique, proposant des UI personnalisables mais aussi des outils pointues comme l'enregistrement cloud. Vodafone Allemagne, le leader, a mis en place une compatibilité fluide entre la TV traditionnelle ainsi que les services de streaming, avec un accent sur les rigoureuses réglementations de sécurité RGPD.

Europe du Sud : Contenu local

En Italie, la télévision numérique s'appuie sur une riche contenu locale, avec des séries cultes et une focalisation marqué sur la Liga/Serie A. Vodafone ses concurrents fournisseurs proposent des offres tout-en-un intégrant régulièrement des droits premium de diffusion, un avantage commercial sur ces régions dans lesquels le football représente une réelle institution locale.

Angleterre : Tradition médiatique

Au Royaume-Uni, des géants à l'image de BT ont élevé l'IPTV à un niveau exceptionnel, avec entre autres l'ultra HD mais aussi des technologies innovantes à l'instar de le partage de flux. Leur approche fusionne avec succès les chaînes traditionnelle et les plateformes streamables, proposant de ce fait une expérience complète qui séduit des millions de téléspectateurs.

6.1. L'IPTV dans l'Hexagone : Un leader du numérique

Écosystème dynamique : Les géants

D'ici 2025, le marché du streaming TV en France continuera sa transformation fulgurante, marquée par une démocratisation grandissante des innovations de diffusion numérique et par rivalité féroce entre les opérateurs de services. Free, les poids lourds des télécoms, proposent des offres complètes alliant programmes en direct, contenus premium à une riche sélection de VOD.

Cadre réglementaire : Harmonie technologie / droits d'auteur

Le CSA travaille assidûment à maintenir une harmonie nécessaire parmi innovation technologique, respect des droits d'auteur et accès équitable au contenu. Le combat anti-piratage s'affirme comme un défi crucial, nécessitant des technologies conséquents en systèmes de cryptage pour la authentification des flux.

Avancées majeures : 5G

L'adoption de l'IA autorise une sélection sur-mesure des recommandations, alors que les interfaces intuitives réinventent l'exploration au sein de l'immense programmation accessible. L'avènement de la 5G vient booster encore davantage l'expérience de diffusion, notamment une qualité d'image ultra HD et des temps de latence réduits. Dans ce contexte, les fournisseurs vont devoir innover en permanence concernant axes majeurs : qualité.

Perspectives 2025 : Opportunités

Le marché de l'IPTV en France se dirige vers un âge de consolidation, avec l'innovation s'affirme comme l'élément primordial pour séduire une audience de plus en plus volatile. Les futurs enjeux comprendront l'intégration des les devices intelligents, les recommandations prédictives et la sécurisation des plateformes vis-à-vis des attaques informatiques sans cesse plus avancées.

6.2. L'IPTV outre-Rhin : Rigueur réglementaire

Paysage concurrentiel : Géants des télécoms

Dans l'économie allemande, la mutation du service d'IPTV pour 2025 reflète une évolution industrielle en constante mutation, stimulée par l'essor des usages de consommation numérique. L'écosystème est caractérisé par une diversité d'opérateurs, allant des leaders de la télécommunication en passant par les services OTT.

Réseaux nouvelle génération : 5G et fibre

La mise en réseau de la 5G associée au renforcement du réseau de fibre optique s'avèrent déterminant dans l'essor de l'IPTV. Ces progrès technologiques autorisent des débits de streaming inédites et une qualité de contenu ultra HD, transformant le visionnage en UHD/4K non juste accessible, et aussi fluide.

Cadre normatif : Équilibre marché / protection

Cependant, les défis subsistent. Les aspects de protection des contenus et normatifs restent centrales dans le développement de l'écosystème IPTV. À horizon 2025, l'Allemagne continue de travailler sur des accords législatifs pour harmoniser la défense des contenus et l'ouverture du secteur à l'innovation.

Perspectives futures : Diversification

In fine, les perspectives de l'IPTV outre-Rhin s'affirme radieux, porté par un socle technologique en forte croissance, des services variées et des normes en mutation apte à stimuler une croissance pérenne dans les années à venir. L'émergence de segments telles que le sport et l'utilisation grandissante de l'IA pour la recommandation de contenus sur-mesure dessinent les fondations du télévision du futur.

6.3. Espagne : Diversité télévisuelle

Offres variées : Géants télécoms

D'ici cinq ans, le marché espagnol émerge comme un leader régional dans le domaine des solutions IPTV, illustrant un environnement en révolution, stimulé par la fusion médiatique et les usages de consommation des utilisateurs. Telefónica et les plateformes émergents tels que Rakuten TV transforment les codes de l'industrie avec des services tout-en-un alliant traditionnel à contenu à la demande.

Excellence technologique : Immersion

La recherche d'excellence s'impose comme une priorité chez les opérateurs locaux, particulièrement des efforts massifs pour l'optimisation des débits et qualités d'image allant jusqu'au UHD. Cette compétition à l'excellence s'adresse aux demandes des consommateurs ultra- exigeante, pour qui la qualité audiovisuelle devient un critère décisif.

Création nationale : Leviers

L'Espagne mise sur un vivier création régionale visant à gagner en attractivité, avec des fictions cultes à l'instar de Las Chicas del Cable, ainsi que des compétitions sportifs d'envergure comme le football ibérique. Cette approche éditoriale permet aux opérateurs à séduire des abonnés passionné en parallèle promouvant le savoir-faire télévisuelle ibérique à l'international.

Cadre normatif : Piratage

Face aux problématiques du piratage, les autorités espagnoles ont renforcé leurs efforts visant à protéger les droits des créateurs, avec des dispositifs comme le blocage des sites non autorisés ainsi que des initiatives de sensibilisation auprès des publics. Simultanément, la réglementation juridique évolue en vue de encourager les productions dans les œuvres local, générant ainsi une dynamique positive profitant à l'industrie des médias nationale.

Perspectives 2025 : IA

L'arrivée des réseaux nouvelle génération et l'essor du machine learning laissent entrevoir une révolution pour l'IPTV ibérique, avec des perspectives comme :

• La diffusion en qualité ultime d'événements premium


• Les interfaces conversationnelles utilisant l'intelligence artificielle


• Le temps réel augmenté proposant des statistiques en overlay


• L'interconnexion européenne des contenus avec le cloud

Ces avancées positionnent le secteur en tant que laboratoire des médias de demain, où patrimoine rencontre technologie et délivrer une expérience inédite au public espagnols.

6.4. Marché italien : Passion culturelle

Offres diversifiées : Géants locaux

L'Italie se positionne à l'horizon 2025 comme un acteur majeur de la télévision connectée, portée par une population digital native et des géants comme TIM et qui déploient des solutions pour des offres intégrées combinant mobile, internet haut débit à services de télévision. DAZN Italia se distingue notamment par ses contenus exclusifs riche et varié, couvrant des films primés, des événements sportifs sans oublier des œuvres made in Italy.

Réseaux : 5G comme fondation

L'expansion accéléré du très haut débit en Italie via le déploiement de la 5G permet une excellence de diffusion exceptionnelle, prenant en charge des formats 4K/8K et vitesses inédites. Cette révolution numérique accélère l'essor des services IP y compris dans les régions rurales, réduisant par conséquent la fracture numérique persistante entre le Nord les provinces.

Contenu local : Identité

La diversité du contenu local s'impose comme un différentiateur majeur dans les opérateurs de télévision numérique dans la péninsule, notamment des séries à succès à l'image de Gomorrah, des longs métrages cultes et des émissions authentiquement locaux. Cette valorisation des talents télévisuel transalpin s'adresse à la demande des consommateurs sensible au made in Italy, et contribuant à sa promotion international.

Tendances : Interactivité

Face à rivalité intense, les fournisseurs locaux investissent massivement dans :

• Le machine learning visant à une curation sur-mesure apprenant de les comportements des utilisateurs


• Les modèles tout-en-un mariant chaînes linéaires et services de streaming telles que Amazon Prime


• Le social TV immédiat via sondages pendant programmes phares


• L'immersion mixte créant des environnements de divertissement innovants

Enjeux : RGPD

Face à ces avancées, l'industrie se heurte à des problématiques majeurs :

• La lutte face aux contenus illicites qui représente un préjudice colossal d'euros


• L'application exigeante de la protection des données dans un écosystème de collecte permanente de données


• L'adaptation continue de la réglementation juridique de l'UE et local


• La défense des revenus des créateurs face à l'émergence des algorithmes de création

Futur proche : Personalisation

L'Italie se dirige vers la fusion accrue des chaînes hertziennes, plateformes de streaming ainsi que communautés en ligne, formant un paysage de divertissement homogène où les programmes devient ultra- :

• Personnalisé avec le profilage


• Omniprésent depuis les terminaux mobiles


• Social avec des outils de partage


• International tout en préservant les identités régionales

6.5. Marché britannique : Excellence audiovisuelle

Écosystème dynamique : Acteurs hybrides

À l'orée 2025, le marché de l'IPTV au Royaume-Uni connaît une transformation profonde, définie par une compétition exacerbée couplée à des innovations technologiques. BT TV et les plateformes émergentes tels que NOW TV redéfinissent les standards du divertissement avec des offres tout-en-un combinant chaînes linéaires, exclusivités et une expérience de visionnage intelligente.

Technologies clés : IA

La course à l'excellence se manifeste par :

• La généralisation large du HDR garantissant une résolution d'image inégalée


• L'adoption avancée des algorithmes afin de une curation hyper-personnalisées analysant les comportements d'engagement


• Le multi-écrans autorisant une synchronisation totale entre mobile et tablette


• Les plateformes gestuelles basées sur assistants virtuels

Programmation : Exclusivités

L'écosystème anglo-saxon brille par son offre audiovisuelle unique, notamment :

• Des droits sportifs phares captivant une audience massive de téléspectateurs


• Des productions originales comme The Crown consolidant la réputation des plateformes locaux


• Une convergence fluide avec les références de la VOD à l'instar de Amazon Prime


• Des programmes audacieux notamment les émissions participatives

Défis majeurs : Couverture

Ce secteur en forte croissance néanmoins faire face à d'importants enjeux :

• La fracture numérique séparant les zones urbaines et les territoires isolés


• La guerre face aux contenus illicites et qui équivaut à des pertes colossal de livres sterling


• La conformité exigeante des règles de protection des données au sein d'un environnement de monétisation poussée des informations utilisateurs


• L'adaptation continue des modèles commerciaux face à l'émergence des offres sans engagement

Futur immédiat : Globalisation

Le marché britannique se dirige à la intégration aboutie des plateformes linéaires, offres IPTV et les communautés en ligne, créant un paysage sans frontières avec les programmes s'affirme comme toujours plus :

• Adaptatif via l'IA couplé à l'analyse du Big Data


• Interactif avec réalité augmentée ainsi que des expériences 360°


• International mais préservant les productions britanniques


• Accessible sur multi-devices 24/7

7. Stratégies tarifaires de la télévision connectée en Europe

1. Abonnements premium : Le standard du secteur

En 2025, l'approche subscription-based reste la colonne vertébrale des fournisseurs d'IPTV dans l'Union européenne, se traduisant par :

• Des formules mensuels variant selon les options en engagement


• Des bouquets combinées intégrant multi-services


• Une stratification précise incluant :
  
  
  
  • Abonnements premium incluant le sport
  
  
  • Options à la carte à l'image de les séries
  
  
  
  


• Un taux de fidélisation élevé par un catalogue originaux couplés à une interface abonné soignée

2. Modèle publicitaire : L'alternative accessibile

Confrontés à la compétition des géants mondiaux, plusieurs plateformes misent sur un modèle publicitaire utilisant :

• L'intégration de publicités contextuelles pendant les contenus


• Des options gratuites comprenant plusieurs de messages publicitaires toutes les 15 minutes


• Un revenu optimale grâce à :
  
  
  
  • Le ciblage prédictif des utilisateurs
  
  
  • Les deals avec les annonceurs
  
  
  • Les expérimentations en temps réel
  
  
  
  


• Des taux d'engagement dépassant 4 spots sur 5 avec des annonces non intrusifs

3. Combinaison innovante : La flexibilité suprême

Pour répondre à les besoins grandissante de contrôle, les plateformes visionnaires expérimentent des modèles combinées incluant :

• La location à la carte d'événements premium à l'instar de :
  
  
  
  • Blockbusters en avant-première
  
  
  • Matchs sportifs à 10-30€
  
  
  • Concerts en streaming en 8K
  
  
  
  


• Des abonnements temporaires par exemple :
  
  
  
  • Pass sport pendant la saison
  
  
  • Accès documentaires annulable à tout moment
  
  
  
  


• Des offres stratégiques associant :
  
  
  
  • Plateformes complémentaires tels que Disney+
  
  
  • Produits connectés tels que casque VR
  
  
  
  

4. Collaborations clés : L'accélérateur de croissance

Face à un écosystème ultra- concurrentiel, les collaborations deviennent essentiels pour :

• Développer des exclusivités sur :
  
  
  
  • Football avec le Tour de France
  
  
  • Films en partenariat avec HBO
  
  
  
  


• Co-produire des programmes exclusifs associant :
  
  
  
  • Studios indépendants
  
  
  • Services tiers
  
  
  
  


• Connecter des services innovantes comme :
  
  
  
  • Plateformes de paiement
  
  
  • Solutions d'analyse
  
  
  
  

5. Futur proche : Personnalisation

Les stratégies commerciales de l'IPTV en 2025 tendent à :

• Une adaptation fine des tarifs en fonction de :
  
  
  
  • Les goûts de l'abonné
  
  
  • Le contexte d'utilisation
  
  
  
  


• Une convergence fluide avec :
  
  
  
  • Les communautés en ligne
  
  
  • Les boutiques de e-commerce
  
  
  
  


• Une expérience unifiée via :
  
  
  
  • Tous les écrans
  
  
  • Les environnements augmentés
  
  
  
  

8. Comportements des utilisateurs en matière d'IPTV à l'horizon 2025

9. Effet de la crise sanitaire sur l'IPTV

Le coronavirus a eu des répercussions significatives sur le secteur audiovisuel et les usages médiatiques, modifiant durablement l'industrie de la télévision par protocole Internet en Europe. Suite aux lockdowns et l'essor du remote working, les habitudes de consommation ont évolué, favorisant un recours accru aux services de streaming et d'IPTV.

Cette transformation a entraîné une hausse marquée des contrats, les plateformes de streaming ayant dépassé leurs prévisions. Les utilisateurs, obligés de rester à domicile, se sont rués sur la TV connectée pour bénéficier d'une offre diversifiée allant des séries télévisées aux événements sportifs, ce qui a donné à cette industrie de s'épanouir à un moment où d'autres secteurs économiques souffraient.

Dans le même temps, le contexte sanitaire a exposé des disparités de connexion à la TV sur IP en Europe. Bien que certaines régions aient disposé de réseaux performants, plusieurs régions, spécialement les communes isolées, ont continué à souffrir d'une couverture insuffisante. Cela a soulevé des questions sur la disparité technologique et a entraîné des concertations relatives à l'urgence d'optimiser l'accès à Internet haut débit afin d'assurer l'égalité d'accès dans la consommation de contenus en ligne.

10. Partenariats stratégiques et synergies

En 2025, l'écosystème de l'IPTV en Europe est fortement influencé par une dynamique accrue de coopérations sectorielles et d'ententes impliquant multiples intervenants du marché. Ces synergies, tant sur le plan technologique que commercial, apparaissent indispensables pour répondre aux défis croissants liés à l'évolution du marché vidéonumérique.

Les opérateurs de télécommunications, à titre d'illustration, collaborent souvent avec des fournisseurs de contenus afin de diversifier leur catalogue, incluant du live TV, des services de vidéo à la demande et des fonctionnalités innovantes dans l'optique de proposer des solutions combinées correspondant aux demandes multiples de la clientèle.

De même, des spécialistes IT tels que les plateformes de cloud computing et les développeurs de plateformes OTT s'associent pour offrir des solutions IPTV avancées, garantissant une qualité de service optimale et facilitant l'intégration des dernières innovations, comme le machine learning et le big data.

Ces collaborations permettent de créer d'interfaces sur-mesure, favorisant l'engagement et l'adhésion des abonnés. Les partenariats incluent aussi aux studios médiatiques, quand des accords exclusifs facilitent la mise à disposition de productions inédites et l'exploitation de banques de données étendues.

Par exemple, les accords entre fournisseurs de services IPTV et studios de production permettent d'accéder à une variété de contenus, incluant des fictions maison en passant par le live événementiel.

11. Conclusion du paysage TV numérique dans l'UE

L'avenir de l'IPTV en Europe, pour 2025, se profile encourageant mais exigeant. Grâce à l'expansion constante du haut débit et la généralisation des technologies de streaming, les offres TVIP vont connaître une expansion de manière exponentielle.

Cette évolution se trouvera accentuée par une concurrence accrue entre les fournisseurs de contenu, visant à se différencier grâce à des contenus éclectiques et personnalisés. Les entreprises nationales et les grandes entreprises maintiendront leurs efforts financiers massivement dans le contenu de qualité, y compris les productions originales, dans le but de séduire des publics juniors, davantage attirés par les services dématérialisés plutôt que la TV classique.

Simultanément, des questions telles que les aspects juridiques, la protection des contenus et les licences de distribution demeureront primordiaux. La fragmentation réglementaire entre les États membres constitue un obstacle important aux opérateurs de télévision numérique qui doivent naviguer au sein d'un environnement réglementaire ardu, alors qu'ils tentent d'étendre leur couverture.

En outre, la mise en place de standards unifiés accès chaînes sportives IPTV permettrait de simplifier l'expansion des services TVIP internationaux. Tandis que les abonnés accroissent leurs attentes, les opérateurs TVIP auront besoin d'implémenter des fonctionnalités dernier cri, comme le machine learning permettant un ciblage renforcé, afin de rester compétitifs.

Pour résumer, le paysage TVIP européen dans cinq ans se positionne comme un secteur dynamique, modelé par le progrès technologique et les nouvelles habitudes de visionnage. La capacité à s'adapter vis-à-vis des innovations sectorielles, à établir des alliances clés et à se conformer aux exigences réglementaires représentera un élément clé de la durabilité des acteurs du secteur.